智慧门店恐将成为新零售趋势
“ 双11”这场全民购买狂欢节，截至今年已经走过了10个年头。亮眼的销售数据和营销打法的背后或许也折射着消费的趋势。
双11进入第十年，不再只是电商的狂欢了，随着近几年零售行业线上线下积极的融合，这一年一度的购买风潮早已从线上吹到了线下，百万商家共同为此忙碌，力求为消费者提供令人满意的全渠道无缝购买体验。
能够满足消费者对于无线性、个人化、体验感需要的智慧实体店正在成为一大增长趋势。
“在零售行业，原来的商品消费越来越多地转向了服务消费，如果咱们仅仅盯着卖商品本身，路一定会越来越窄。”天虹股份董事长高书林称。不只是天虹，几乎所有线下商超都会在双11前夕推出活动，在电商面前，传统商超或许不具费用优点，却能提供更丰富的购买场景、更友好的购买体验。
小米就首次尝试线上线下同时“在线”：从11月10日10点营业开门至11月11日全天，部分线下小米授权体验店(非商场店)24小时营业。小米双11融合路线完全没有鸿沟，半天破30亿的成绩虽然惊人，但这恰恰是小米长期经营模式的结果，也是小米持续拓展双渠道新零售的缩影。至于这30亿中，线上线下各渠道的占比，小米官方对回应称，尚未出炉确切数字。但可以确定的是，以互联网营销起家的小米，线上业绩必然占更大比重。线下渠道创建需要耗费更多时间、资金、人力投入，不会一蹴而就。小米之家的创建正朝着1000家的目标迈进。
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