蘑菇街发动了千播战争并联合发起了一个小项目来迫使双十一

11月1日，蘑菇街宣布将与小程序联合推出今年的双十一。此外，蘑菇街将推出“千播War”，平台上的1000多名红人主播将向用户直播72小时的季节性潮流单品。

据美联社集团副总裁范懿铭，介绍，今年在蘑菇街，举办的“女装选择节”上，蘑菇街APP的所有游戏和功能，包括发放优惠券，都将与小程序同步。小程序方面，将推出千万流量帮扶，微信生态中的各个阵地也将展开合作。

此外，范懿铭透露，蘑菇街将为商家提供各种双十一营销工具。比如商家可以通过蘑菇街女装精选小程序的卡片将店铺内的优惠券、活动、商品发送给自己的商家用户，用户可以直接点击小卡片进入小程序完成购买。此外，用户还可以观看直播巡检，直播小程序卡可以与微信好友分享，直接下单付款，无需跳转页面。

范懿铭认为，微信有其他电商平台没有的优势。比如小程序分享、社交红利减免、直播分享等功能，可以很好地利用“社交基因”，通过用户在微信系统中煽动资源，包括群发、朋友圈、一对一交流。但是，利用微信的社交来留住用户，会大大降低用户在私域流量中的留存难度。与集中式电子商务时代相比，游戏玩法将发生剧烈变化。

关于小项目，范懿铭透露，蘑菇街未来将在这三个方向发力：

第一，把客户还给商家。到目前为止，所有的电商公司都不得不卡在分发流量的能力上，但是在小程序上，蘑菇街会保持高速的迭代和开发，最终帮助商家把小程序的客户变成他们的微信好友。平台获得新客户，商家自己获得老客户的留存和回购；

第二，给予企业自主权。用户掌握在商家自己手中，让商家自主运营用户社区，自主创造更多新玩法，平台提供更多支持；

第三，在技术和产品方面，蘑菇街将打造一系列营销工具，并向商家开放这些工具，帮助他们把客户变成自己的微信好友，维护客户群。最后，平台将与商家形成生态合作关系。

据蘑菇街， 7月4日报道，蘑菇街女装精选小程序上线。截至10月，蘑菇街小程序新增用户6000万，微信新增用户1000万。与7月份相比，9月份的日均访问量增长了200%以上，GMV增长了140%以上。

此外，蘑菇街将推出“千播War”，平台上的1000多名红人主播将向用户直播72小时的季节性潮流单品。蘑菇街官员还将向在双十一期间表现最好的红人主播颁发定制的金块和金条。

蘑菇街为红人主播的直播开通了丰富的流量入口。除了APP中双十一推广首页的直播位置外，直播购物台、红人特卖等门户网站也将全力配合双十一直播，还设置了“24小时官方直播室”。