字节跳动入局社区团购为何大佬都看好
据报道,字节跳动计划入局社区团购领域,正以高出市场两倍的薪资招兵买马,最快将于11月在山东中部地区开启试点。知情人透露,社区团购将成为字节跳动一级事业部,新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。
对此,字节跳动以“消息不准”予以回应。不管字节跳动是否真的要加入社区团购的赛道,这片市场都早已被资本瞄准,具备供应链优势的美团、阿里、拼多多更是早就下场:
7月7日,美团宣布将成立“优选事业部”,推出“美团优选”业务,正式进军社区团购赛道;9月,美团推出“千城计划”,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉至县级市场;10月中旬,美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目,承担美团下一个营收增长点;
7月中旬,据阿里内部消息透露,阿里零售通事业部正在筹备组建一个新的社区团购部门,搭建专门的社区团购团队;
8月,在经过上半年“快团团”的试水之后,拼多多上线“多多买菜”,将武汉和南昌作为首批试点城市,并投入10亿补贴抢夺团长资源为何社区团购能赢得巨头青睐对于电商巨头来说,社区团购是一个可规模化,可盈利的业务,因为他们已经形成了巨大的规
模,构建了业务基础设施和基础业务,并且像阿里、京东这些巨头拥有支付、物流等技术的加持,只要其能保持良好的现金流,就会有极大的发展潜力。
而相对于外卖,社区团购的潜力主要在于其强大的渗透度以及丰富的商品品类、使用频率和客单价。
数据显示,外卖的主要业务分布在一至三线城市,而再往下就几乎见不到外卖的身影,而其最大原因就是,县级市商圈一般不超过3公里,住家距离近,并且办公时间短,不适合外卖行业。社区团购却不一样,从一线城市到五线城市,甚至更下沉的乡镇,都能有所涉及。除此之外,社区团购覆盖的品类要比外卖多上许多,生鲜、食品、快消、厨房用品等家庭主流产品都是主推品,并且频率几乎可以做到每日,客单价也能达到十几元。
对于美团、阿里等巨头而言,社区团购更代表着本地生活板块布局的重要拼图,甚至可能从生鲜拓展至全品类,成为打开下沉市场的流量入口。各大巨头已经开始持续在社区团购领域发力,不难看出,社区团购已然成为打车、外卖、共享单车之后,互联网巨头们激烈厮杀的新战场。