“我的店铺到底适不适合开钻展推广”很多卖家都有这样的疑惑。大部分卖家都认为钻展很费钱,但是随着钻展的热度越来越高,不知道是否应该尝试投入。shopfa来给大家讲一下钻展投放数据中的cpm、ctr指的是什么
钻展投放数据中的cpm、ctr指的是什么
淘宝钻石展位以巨大的广告展示优势,为各大商家提供大量淘宝网内最优质展位,包括淘宝首页、内页频道页、门户、帮派、画报等多个淘宝站内广告位,以及淘宝站外也很多优质广告位,如视频站优酷网、大型门户新浪等等美体展位。让我们的商品曝光率更高。
钻展需要考虑流量定向,钻展定向分群体定向和店铺定向。
a.群体定向的原理就是只有搜索过某个产品买家,才能看到你的广告,比如搜索裙子,那么你如果群体定的是女装,买家就有机会看到你的广告;
b.店铺定向的原理就是只有去过你指定的50家的同行店的买家,才能看到你的广告,店铺定向一定要自己去精挑细选的去找50家同行,不要考虑用系统推荐。
而钻展的计价单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。钻展总展现量公式:预算/CPM价*1000=购买的总展现量
相关基础指标:
CPM:千次展现价格,即广告展现1000次后收取的费用
CTR:点击率。
CPC :点击成本。
PV:含有展示位的页面被用户打开的次数。
ROI=带来的销售额÷投入的广告费。
展示位:网页上的包含图片、文字、视频等信息的固定尺寸的展示区域。
日预算:计划每日的最高消耗金额。如果达到限额,系统会自动停止投放。
投放:系统根据业务规则在网页上展示广告信息的过程。
冻结:预先支出的用于投放计划的资金。
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很多卖家都抱怨钻展的转化率比直通车还要低,不过钻展的优势就是CPC比直通车要低,而且流量非常大。不管钻展规则如何变,钻展推广核心思路不能变,下面的钻展推广技巧经验各位不妨试试。详情
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